LOGO设计的金字塔层次论（集智观点）

2019-07-24 11:19:35 集智精远 164

LOGO设计的金字塔层次论

原创：集智精远刘雪原

LOGO是品牌的重要资产，是品牌的核心元素，但事实上很少有LOGO能发挥出它的真正价值。有太多的LOGO对品牌来讲，仅仅只是一个图案装饰而已，品牌设计不能只是停留在表面和形式上，更重要的是由内而外，挖掘企业对logo设计的需求，以及logo所体现出的不同层次。

集智精远经过多年行业经验和对品牌形象设计的理解，把LOGO设计需求分为5个层次分别为：版权需求，应用需求，识别需求，美感需求，创意需求。

第一层次：版权需求

版权需求，是logo设计的保障。只有LOGO通过版权注册。才能在法律保护下在市场环境中更好的应用。版权需求，为企业在以后的品牌创建中，吃了一颗“定心丸”。

举例：

“王老吉”与“加多宝”这场红色大战，被大家所熟知。当然这个案例中，我们并不是要夸大logo设计的价值。因为一个品牌形象的塑造，从产品，到渠道，到广告宣传，公关等等，是一个多维度的塑造，品牌形象仅仅是冰山一角。但是从另一个角度来看，就是这冰山一角的改变，却牵动了品牌链条上的各个环节。虽然最终加多宝集团通过大力度的广告宣传，和之前积累的各个环节的优势将局面扭转，但是也足以窥见，一个独有的logo，经过版权注册的logo，可以为企业屏蔽掉多少风险，无形中为企业节省了多少资本。

第二层次：应用需求

应用，是品牌设计的落地。LOGO最终是要去应用的，一个再好的LOGO如果放到不同的应用环境里就格格不入，或者各种工艺都无法满足的话，只能是纸上谈兵，华而不实。

举例：

全球闻名的迪士尼Disney，就是一个很好的案例，LOGO可以在不同的文化，不同的国家，不同的行业，不同的媒介都得到完美的应用，都没有任何的问题，形成一个完美的超级IP。

第三层次：识别需求

识别，是品牌设计的目的。

首选消费者在选择品牌时，首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身，而是通过有效的形象识别到该品牌，让用户在享受各种服务与体验时，感知品牌的价值。

其次市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象。

举例：

乔布斯曾经说过“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。

也许乔布斯当时的想法就是这么简单。但是现在来看，这个简单的想法，却有了不同寻常的效果。苹果的logo不仅仅区别开了樱桃，更重要的是，它具备了很强的识别力，让人过目不忘，这为苹果日后的品牌宣传节省了巨大的传播成本。

第四层次：美感需求

美感，是品牌设计的接触点。在实际项目中，往往会有一些企业，误把设计美感认为是LOGO设计的最重要的价值。其实深入的理解商业设计的本质，便会发现，美是人类永远停止不了的追求，应该让消费者赏心悦目产生一种感动，通过它，我们可以看见品牌传达的理念和背后的故事。但是我们也要清楚，美感仅仅是LOGO设计乃至任何与视觉相关商业设计的一个重要组成方面。既不要为了追求美感而忽略了其他方面的设计需求，也不要为了其他设计需求，而放弃了美的视觉感受。

举例：

星巴克的LOGO被大众所接受，沿用那么多年还一直保持经典的形象。它甚至成了小资生活的标志，让很多消费者为之着迷。其中的奥秘，便与logo美感密不可分。

星巴克标志的外观看起来很简单，两个同心圆，字母加图案的组合，没有什么冗余的素材，中间的双尾美人鱼优雅高贵的姿态却让人过目难忘。由此可见消费者永远停止不了对美的追求，品牌形象要具有美感。